El metaverso podría convertirse en un negocio global de 800,000 millones de dólares en 2024, esto según Bloomberg. Por lo que adaptar el marketing digital es fundamental. Entérate de cómo ha ido evolucionando el marketing en el metaverso a continuación.
El marketing digital debe mantenerse al día con los últimos avances tecnológicos. Esto incluye comprender el metaverso y todo su potencial. Los especialistas en marketing deben comprender que el metaverso no es solo algo de moda; sino que llegó para quedarse y se está abriendo camino para convertirse en la próxima gran tendencia.
¿Cómo puede adaptarse el marketing en el metaverso con su crecimiento?
Primero, los especialistas del marketing deben tener en cuenta el valor de los millennials y de la Generación Z como mercado objetivo. Estas generaciones son generalmente usuarios apasionados de algunas formas de metaversos, como Roblox (con 200 millones de usuarios mensuales).
Marketing de metaverso paralelo al marketing de la vida real
Se han creado experiencias de marketing que se relacionan con experiencias del mundo real o que son paralelas a lo que la marca ya hace en la vida real. Por ejemplo, la marca de cerveza Stella Artois, trabajó con Zed Run en junio del año pasado para crear una experiencia similar a Tamagotchi cruzada con el Derby de Kentucky.
Lo hicieron porque Stella Artois patrocina eventos deportivos, en particular carreras de caballos. Así que crearon una plataforma en línea donde caballos en forma de NFTs se intercambian, compiten y se crían.
La experiencia inmersiva es clave
Hemos visto a marcas pioneras ofrecer experiencias inmersivas a sus usuarios, como un concierto de Lil Nas X en Roblox, las visitas a Gucci Garden Experience y la recreación virtual del vecindario de Washington Heights como parte de la promoción de Warner Bros. para la película “In the Heights”.
Las marcas han descubierto recientemente nuevas fuentes de ingresos a través de colaboraciones con Roblox y otros metaversos.
Las cifras que ya se están viendo son increíbles: en el 2021, 27.7 millones de personas asistieron al lanzamiento de merchandising de ropa y música de Travis Scott en Fortnite.
Los coleccionables son deseables
A la gente le gusta coleccionar cosas, y el metaverso es un espacio más para mostrar sus intereses. Puedes hacer que la misma experiencia esté disponible virtualmente ofreciendo elementos de edición limitada que solo pueden recopilar en el metaverso.
Por ejemplo, la experiencia Gucci Garden en Roblox ofrece The Collector’s Room. Permite a las personas recopilar artículos Gucci limitados en el metaverso.
Gucci, de sus ventas iniciales de los artículos coleccionables, recolectó 286,000,000 Robux del juego o alrededor de 3,171,422 dólares.
Interacción con las comunidades existentes
Generalmente, la gente se opone a la publicidad. A medida que las marcas intentan entrar en el metaverso, es importante no aparecer y molestar a las personas que ya están allí. Más que eso, se necesita la recepción positiva de estos usuarios, ya que son el público objetivo.
Recuerda que no se puede simplemente ingresar a una nueva plataforma sin tener en cuenta el nuevo formato. En Roblox, por ejemplo, las marcas ganan más tracción cuando se asocian con miembros de la comunidad de desarrolladores de Roblox para crear elementos y experiencias.
Piensa en esto como campañas de influencers. El contenido generado por el usuario es importante, por lo que los miembros de la comunidad se convierten en parte integral de la ejecución de las campañas.
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Referencias
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