En los mercados de habla hispana, de cada diez empresas de construcción, solo una o dos implementan cambios drásticos en su forma de hacer marketing, mientras el resto se queda realizando las mismas actividades, lo que se traduce a que solo unas pocas logran crecer año con año mientras que las demás se estancan y notan una reducción de sus números.
Es por esto que es muy importante actualizar el enfoque de los medios tradicionales como la televisión, hacia el marketing digital, y sus múltiples herramientas como el posicionamiento orgánico o SEO.
¿Qué es el posicionamiento orgánico?
Es un conjunto de técnicas de optimización para conseguir que una página web se muestre lo más arriba posible en la página de resultados de un buscador web como Google o Bing, sin tener que hacer uso de publicidad pagada.
Estas técnicas sirven para que el algoritmo de los buscadores identifiquen el contenido como relevante y lo posicionen cuando un usuario busque una palabra o frase clave en concreto.
¿Cómo se logra el posicionamiento orgánico?
Tener una página rápida y responsiva
Aunque no se tenga que invertir en publicidad para lograr un buen posicionamiento orgánico, invertir en la optimización del sitio web es vital para la experiencia del usuario. Esto significa que cargue rápidamente y que sea responsiva tanto en una computadora como en un dispositivo móvil. De esta manera, tanto los usuarios como el algoritmo de los buscadores, tendrán una manera más sencilla de navegar la página web.
Crear contenido de valor y ser constante
Un contenido bien redactado y de valor para el usuario, no sólo es útil para el posicionamiento orgánico, también ayuda a captar la atención del público y a posicionarte como experto en el sector de la construcción. Además si publicas con frecuencia, los buscadores web sabrán que la pagina está actualizada y será más fácil recibir tráfico orgánico.
Beneficios del SEO para empresas de construcción
- Mayor visibilidad: El posicionamiento orgánico aumenta la clasificación en los resultados de búsqueda de palabras y frases clave relacionadas con tu negocio de construcción.
- Menores costos: A comparación del marketing tradicional, todo el proceso que conlleva el marketing digital para constructoras es más barato y efectivo.
- Mejor tráfico cualificado: Es decir, que las personas que visitan tu sitio web tienen una mayor probabilidad de convertirse en clientes. Esto es gracias a que el SEO ayuda a llegar a personas que ya estén buscando tus servicios o algo relacionado a ellos. Lo que se traduce a menos dinero y esfuerzo tratando de llegar a personas que no están interesadas en servicios de construcción.
En México, el sector de las empresas de construcción se percibe como un mercado “tradicional” en comparación a sectores más cambiantes como por ejemplo el tecnológico. Y aunque sí, es un sector muy diferente, los clientes son los mismos que utilizan la internet para informarse, como para adquirir productos y servicios. Es por esto que entrar al mundo del marketing digital es fundamental para evolucionar y crecer tu empresa.
Referencias:
Construrentable. (2015, 7 diciembre). Marketing para empresas constructoras. Construcción Rentable. Recuperado 16 de noviembre de 2021, de https://construrentable.com/marketing-construccion-marketing-para-empresas-constructoras.htm
El equipo de Marketing. (2019, 21 febrero). Guía de SEO para empresas de construcción. Optimizacion Online. Recuperado 16 de noviembre de 2021, de https://www.optimizacion-online.com/guia-de-seo-para-empresas-de-construccion/
InboundCycle. (2017, 18 septiembre). ¿Qué es el posicionamiento natural y cómo conseguirlo? Recuperado 16 de noviembre de 2021, de https://www.inboundcycle.com/diccionario-marketing-online/posicionamiento-natural
Muente, G. (2021, 12 febrero). Técnicas de posicionamiento orgánico que te llevará a la cima de los resultados. Rock Content. Recuperado 16 de noviembre de 2021, de https://rockcontent.com/es/blog/posicionamiento-organico/
