La industria de la salud está creciendo a un ritmo acelerado, lo que significa que la competencia en el ámbito del marketing digital también ha aumentado. Destacarse de otros negocios es clave, por lo que aquí te dejamos cómo crear contenido innovador para el sector wellness.
La “economía del wellness” se valoró en más de 4 billones de dólares en 2018, según cifras del Global Wellness Institute (GWI). Eso es aproximadamente el PIB combinado del Reino Unido y Canadá. Según GWI, la industria del bienestar ahora representa más del 5% de la producción económica mundial.
La última investigación de McKinsey & Company muestra que los consumidores se preocupan profundamente por su bienestar y que su interés está creciendo. En una encuesta de aproximadamente 7500 consumidores en seis países, el 79 por ciento de los encuestados dijo creer que el bienestar es importante y el 42 por ciento lo considera una prioridad principal.
Cómo crear contenido innovador para un negocio de wellness
El consumidor promedio está más involucrado que nunca, confiando en los sitios web y el contenido en línea para tomar decisiones informadas sobre su salud y bienestar.
Por eso, las marcas del sector deben encontrar formas estratégicas de aprovechar el poder del marketing de contenidos para estar al frente de las decisiones de todos los posibles consumidores.
Crea contenido visual
El bienestar es un tema muy visual, con una gran popularidad en plataformas como Instagram y Pinterest. De hecho, el 61% del contenido de wellness en las redes sociales es visual.
Para muchos usuarios de redes sociales, ver imágenes atractivas de actividades relajantes o comida deliciosa y saludable, puede ser muy relajante. No solo eso, sino que las imágenes que promueven el bienestar también pueden inspirar a otros a buscar el bienestar en sus propias vidas.
Vende una historia
Las personas que buscan productos o servicios de salud tienen un objetivo importante en sus vidas y quieren saber que lo que están adquiriendo les ayudará a lograr este objetivo. El marketing de contenidos tiene la capacidad única de entrar en detalles sobre cómo un producto o servicio ayudará a los posibles usuarios en su vida diaria.
Historias sobre cómo otros tienen éxito usando tu marca, por ejemplo, funcionan especialmente bien.
Comparte consejos de expertos en diferentes áreas del bienestar
La credibilidad es crucial para un contenido exitoso, especialmente cuando se trata de wellness. Los consumidores buscan evidencia, conocimiento experto y soluciones respaldadas científicamente. El contenido que brinda recursos e información, a los potenciales clientes nuevos, genera valor, conciencia y autoridad de marca.
Si no cuentas con este conocimiento dentro de tu equipo, haz un esfuerzo para buscar un experto que pueda ofrecer su consejo. Puedes ofrecer esto como una sesión de seminario web de preguntas y respuestas, o una publicación de blog de invitado en tu sitio web.
Destaca a las personas que rodean la marca
A los consumidores les gusta ser tratados como personas y no solo como una transacción. Además de esto, a la gente le gusta que las marcas se sientan como personas reales. Esto significa que las marcas deben trabajar para enfocarse en las personas y no solo en el servicio o producto.
Cuando se trata de wellness, hay algunas formas simples en las que puedes usar a las personas para inspirar a otros. Podría ser destacando a un cliente compartiendo su viaje con la marca, o un post que muestre a un miembro de su equipo y su experiencia de wellness. Piense en las cualidades humanas que quiere representar y cómo puede hacer sentir a la audiencia.
En Bizz Markethink queremos ayudarte a llevar tu negocio al siguiente nivel, contáctanos y descubre las oportunidades que tu negocio puede tener con una estrategia de marketing de contenidos adecuada.
Referencias:
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Nelson, S. (2019, 14 octubre). Why The Wellness Business Is Booming (And How To Succeed In The Industry). Forbes. Recuperado 9 de febrero de 2022, de https://www.forbes.com/sites/forbesbusinessdevelopmentcouncil/2019/10/14/why-the-wellness-business-is-booming-and-how-to-succeed-in-the-industry/?sh=518a5df041aa
