Cada febrero, el mundo pone la atención en el Super Bowl, el evento favorito de las marcas para anunciarse. Debido a la pandemia, el 2021 fue un año sobrio para los anuncios, sin embargo, este año el panorama del marketing en el Super Bowl pinta diferente.
Una encuesta realizada por InsightExpress, una compañía de investigación de mercado, indica que la mitad de los espectadores están más interesados en los comerciales que en el juego en sí, y que el 97 por ciento de los planificadores de medios consideran que los anuncios del evento son “efectivos para aumentar sensibilización de los consumidores.”
El Super Bowl es uno de los acontecimientos deportivos más importantes del año, con alrededor de 98 millones de espectadores, lo que para las marcas significa una gran oportunidad para crear conciencia y alcance sobre sus productos y/o servicios. Sin embargo, el COVID-19 ha traído cambios y nuevos retos para los anunciantes.
¿Qué paso con los comerciales durante la pandemia?
En los primeros días de la pandemia, los rodajes de los comerciales se cerraron por completo, lo que obligó a las marcas a confiar en animaciones digitales, imágenes antiguas o contenido generado por los usuarios. Las marcas ajustaron la forma en que se realizaron la grabación de los anuncios, reduciendo la cantidad de personas involucradas y haciendo que el personal guiará las tomas de forma remota a través de videollamadas.
Marcas como Coca-Cola y Pepsi, no publicaron anuncios en el Super Bowl del 2021. En cambio, asignaron ese dinero para crear conciencia pública sobre el COVID-19 y el proceso de vacunación. Incluso Budweiser se sumó a esta causa, terminando su racha de 37 años transmitiendo comerciales durante el evento.
Para este año Budweiser regresa con un total de cuatro minutos de anuncios en el juego, para sus diferentes marcas. Incluyendo un anuncio de un caballo Clydesdale, recuperándose de una lesión en la pierna y corriendo nuevamente por el corazón de Estados Unidos; el cual, fue dirigido por la ganadora del Oscar, Chloe Zhao, y presenta música de Gary Clark Jr.
Sin embargo, la difusión de la variante Ómicron ha complicado la situación para los anunciantes. Los rodajes se vieron interrumpidos cuando equipos de producción y actores dieron positivo por COVID. El aumento del tiempo de rodaje y los protocolos de sanidad están causando que los costos de producción aumenten para algunas marcas.
Costos de anuncios durante el Super Bowl
Los anunciantes del Super Bowl tienen que pagar altos costos de producción que van desde $1 millón hasta $5 millones de dólares. Además de que el precio promedio por 30 segundos de tiempo publicitario durante el partido es de $6.5 millones este año, por encima de los $5.5 millones que obtuvo CBS para la transmisión del año pasado.
La situación por Omicron ha causado que la firma de publicidad VaynerMedia haya elaborado un montón de finales alternativos para uno de sus anuncios del Super Bowl, para garantizar que el anuncio esté sincronizado con el estado de ánimo del país. La agencia decidirá cuál usar cuando el partido esté cerca.
Los anunciantes harán todo lo posible para ayudar a que los consumidores dejen atrás el pasado, especialmente la pandemia. Las marcas se inclinarán más hacía temas humorísticos y optimistas, apostando a que los consumidores anhelan una forma de escapar del estrés. Todos tienen un mensaje en común, decirle a la gente que está bien comenzar a disfrutar la vida nuevamente.
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Referencias:
Morgan, B. (2021, 18 febrero). Is Covid The End Of Big-Name Super Bowl Ads? Forbes. Recuperado 4 de febrero de 2022, de https://www.forbes.com/sites/blakemorgan/2021/02/02/is-covid-the-end-of-big-name-super-bowl-ads/?sh=770e1a157862
Paris, M. (2022, 2 febrero). Super Bowl Commercials Are Looking to Have Fun Again This Year. Bloomberg. Recuperado 3 de febrero de 2022, de https://www.bloomberg.com/news/articles/2022-02-02/super-bowl-ads-say-it-s-time-to-party-travel-after-rough-2021
Vranica, S. (2022, 25 enero). Making a Super Bowl Commercial Is Super Stressful This Year. WSJ. Recuperado 3 de febrero de 2022, de https://www.wsj.com/articles/making-a-super-bowl-commercial-is-super-stressful-this-year-11643112183
