Como ya hemos comentado las estrategias digitales cambian tan rápido como las aplicaciones y tecnologías que utilizamos para darle salida a dicha información. En el caso del Inbound Marketing a nivel Latinoamérica sucede lo mismo, por eso te decimos algunos datos actuales que debes conocer.

HubSpot encuestó a más de 2,000 profesionales de marketing y ejecutivos de ventas en Latinoamérica, y a cerca de 6,000 de otras partes del mundo, el objetivo era recopilar datos que permitieran conocer el estado del Inbound en esta parte del globo. Entres los aspectos que se analizaron de forma prioritaria eran: desafíos, prioridades empresariales y relación directa marketing-ventas. Te compartimos algunos hallazgos relevantes.

Opinión respecto al Outbound Marketing

El Outbound Marketing puede entenderse como el conjunto de acciones enfocadas a dicho ámbito, cuyo objetivo es captar consumidores usando métodos directos y unidireccionales. Busca: llamar la atención del cliente mediante la muestra directa del producto o servicio, algunas acciones de este tipo son los eventos, activaciones, folletos, anuncios en medios impresos, entre otros. 

En la voz de los encuestados, un tercio de estos profesionales enfatizaron que las estrategias de Outbound están sobrevaloradas, de hecho, 66% de estos profesionistas piensan que la estrategia de marketing más apropiada para su organización es aquella basada en la metodología Inbound Marketing.

“25% los profesionales del marketing con quienes se platicó aseguran que prácticas Outbound, como publicidad de pago son una pérdida de tiempo y recursos”.

¿Qué más opinan los profesionales?

• Aunque 69% de los directivos y mandos altos creen que las estrategias de marketing de sus empresas son eficaces, solo el 50% de sus colaboradores concuerda con dicha opinión.
• Uno de los desafíos actuales en las áreas de marketing es enfrentarse a las métricas, así como su correcta interpretación. El 66% de los profesionistas están enfocados en generar tráfico y oportunidades de venta, y 37% tiene problemas al demostrar el retorno de la inversión (ROI) que generan.
• El contenido en video continúa en ascenso y siendo toda una tendencia. 56% de los encuestados se expresaron interesados en invertir en un canal de YouTube, mientras el 50% pensaban incluir más videos y transmisiones desde Facebook Live.
• Finalmente y para dejar en claro que la generación de contenido es la base sólida de las estrategias digitales, el 48% de las personas encuestadas afirmó que la creación de artículos y otros materiales para blogs es una de las prioridades de su estrategia de Inbound Marketing.

Toda estrategia Inbound Marketing deberá tener ajustes en un determinado momento, los mismos avances tecnológicos y las actualizaciones de diferentes herramientas en las que se respalda lo propiciarán. No obstante es trascendental no perder de vista los alcances y resultados de una estrategia Inbound desde una perspectiva global.

En Bizz Markethink trabajamos bajo la metodología Inbound Marketing siempre teniendo como objetivo principal las necesidades y metas por alcanzar de nuestros clientes.

Fuente: HubSpot, Unsplash.

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