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La importancia del storytelling en el marketing de la construcción

La importancia del storytelling en el marketing de la construcción

Elaborar una narrativa convincente es fundamental en el marketing, especialmente en la industria de la construcción. En un mundo saturado de información, donde la atención es fugaz, el storytelling se presenta como una herramienta potente para cautivarte y dejar una marca en tu mente.

Piensa en los cimientos de un proyecto de construcción; cada detalle, desde el plano hasta los toques finales, se planifica meticulosamente. De manera similar, en marketing, una historia bien estructurada sirve como modelo que te guía a través del viaje de la marca. No es solo ladrillos o asfalto; se trata de tejer una narrativa que resuene.

Generando confianza, una historia a la vez:

La historia que cuentas debe trascender las narrativas tradicionales de la construcción, profundizando en emociones, desafíos y triunfos que acompañan a cada proyecto. Comparte las historias de las personas detrás de los cascos. Humaniza la marca y descubrirás que te conectas en un nivel más allá de las estructuras físicas.

Mostrando el impacto:

La construcción no es solo el producto final; es el impacto positivo en la vida de las personas. Cuenta la historia de la escuela que educa a las generaciones futuras, el proyecto de viviendas asequibles que revitaliza un vecindario o la tecnología ecológica que reduce la huella de carbono.

Estas historias resuenan porque van más allá de lo físico y conectan con algo más profundo: el deseo humano de marcar una diferencia en el mundo.

Elaboración de una narrativa de construcción:

  • Identifica a tus héroes: no es solo el proyecto; son las personas que le dan vida. Presenta a tus trabajadores calificados, arquitectos apasionados e ingenieros dedicados.
  • Concéntrate en la transformación: muestra el “antes y el después”, destacando el impacto positivo que tiene tu trabajo en las comunidades y las vidas.
  • Abraza las emociones: comparte las historias humanas: los desafíos superados, las alegrías inesperadas y la sensación de logro al llegar a la meta.
  • Sé visual: imágenes y videos atractivos pueden dar vida a nuestras historias. Muestra impresionantes imágenes del proyecto, detrás de escena y testimonios reales.

En Bizz Markethink creemos que cada proyecto de construcción es una historia que espera ser contada. Nos apasiona ayudar a las empresas de construcción a aprovechar el poder de la narración para conectarse con su audiencia, generar confianza y más negocios.

Referencias:

Energy, E. C. (2023, 1 diciembre). The power of storytelling in construction marketing. Utilities One. https://utilitiesone.com/the-power-of-storytelling-in-construction-marketing Jobsite Editorial. (2020, 27 abril). Storytelling: construction’s best marketing tool. https://www.procore.com/jobsite/storytelling-construction-s-best-marketing-tool