Sean o no del agrado, los deportes son para el ámbito de la comunicación y marketing “eventos” que permiten la exhibición de marcas al público en general y a clientes potenciales.
Durante todo el 2018 la agenda de los medios estará saturada de eventos deportivos nacionales e internacionales de gran alcance. Además de los que realizan año con año, como la Champions League y las ligas nacionales de soccer destacan: durante febrero los Juegos Olímpicos de Invierno de Pyeongchang, Corea del Sur y en junio y julio la Copa Mundial de la FIFA, en Rusia.
El mes de febrero es conocido por los amantes del deporte, y en particular por los del football americano, como “el mes del Super Bowl”. Este partido, protagonizado por los campeones de las conferencias Nacional y Americana de la National Football League (NFL), las Águilas de Philadelphia contra los Patriotas de Nueva Inglaterra, tendrá una audiencia mayor a los 170 millones de espectadores a nivel mundial aproximadamente.
Algunos analistas estadounidenses han comentado que el Super Bowl es una de las marcas deportivas más valiosas con ingresos mayores a los 600 millones de dólares al año (dato recabado de 2017).
Más datos del Super Bowl
- En 2016 el Super Bowl alcanzó una cifra récord de cinco millones de dólares por 30 segundos de anuncio durante la transmisión del partido, este año el costo será de 5.05 millones por el mismo tiempo.
- La audiencia de este partido supera, en el Valle de México, a la de otros eventos nacionales como el clásico de fútbol soccer América vs Chivas y el Gran Premio de México de la Fórmula 1, con más de 5 millones de personas.
- Marcas como Budweiser, Doritos, M&Ms, Amazon y Pepsi presentarán comerciales creados justo para el evento.
- Varios medios especulan que durante el Super Bowl LII se estrenen los trailers de The Incredibles 2, Solo: A Star Wars Story, Mission: Impossible Fallout, Avengers: Infinity War y Jurassic World: Fallen Kingdom.
- Durante el partido en Estados Unidos se consumen 2,400 millones de litros de cerveza y 1,200 millones de otras bebidas.
Como información adicional la oficina de la NFL en México cuenta con 25 patrocinadores, destacan por ser locales Banorte y el Consejo de Promoción Turística de México.
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Fuente: Milenio, Forbes, El Economista, BBC, Unsplash.
