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Microinfluencers vs macroinfluencers: qué elegir para tu estrategia

Microinfluencers vs macroinfluencers: qué elegir para tu estrategia

En los últimos años, los influencers han dominado la industria del marketing en redes sociales. Sin embargo, los microinfluencers pueden competir seriamente con los macroinfluencers que tienen audiencias más pequeñas pero muy comprometidas. ¿Qué tipo de influencer deberías elegir para tu próxima campaña?

Según datos de Statista, la valoración de la industria del marketing de influencers se ha más que duplicado desde 2019, llegando a casi 13.800 millones de dólares a finales de 2021. Junto con los datos de Nielsen, que muestran que el 92% de los consumidores confían en el marketing de influencers por encima de los métodos tradicionales de publicidad, los líderes de opinión y personas influyentes seguirán desempeñando un papel fundamental en los esfuerzos de los especialistas en marketing para llegar a su audiencia de consumidores relevantes en 2024 y más allá.

Alcance versus compromiso

Macroinfluencers: con más de 100.000 seguidores, estas personas ofrecen un alcance innegable y difunden su mensaje ampliamente. Piensa en celebridades o líderes de la industria. Aunque el conocimiento de la marca aumenta, las tasas de participación a menudo disminuyen, ya que un gran número de seguidores puede generar una interacción menos directa.

Microinfluencers: con entre 1.000 y 100.000 seguidores, estos creadores centrados en un nicho de mercado fomentan conexiones más profundas. Sus audiencias están muy comprometidas, lo que genera tasas de conversión más altas y una experiencia de marca más auténtica.

Consideraciones de costos

Macroinfluencers: Las colaboraciones suelen cobrar honorarios elevados y requieren importantes presupuestos de marketing. Sin embargo, el potencial de alcance generalizado puede justificar la inversión de las marcas que buscan la máxima exposición.

Microinfluencers: más rentables, las asociaciones con microinfluencers ofrecen una mayor flexibilidad. A menudo están abiertos a acuerdos de trueque o colaboraciones de productos, lo que los hace ideales para marcas preocupadas por su presupuesto que buscan un impacto específico.

Formando confianza

Macroinfluencers: si bien sus recomendaciones tienen peso, el gran volumen de asociaciones que llegan a tener pueden diluir la autenticidad percibida. El público podría cuestionar la naturaleza genuina de sus recomendaciones.

Microinfluencers: sus comunidades más pequeñas y comprometidas fomentan la confianza y un sentido de valores compartidos. Las recomendaciones se sienten más personales y resuenan profundamente en su audiencia.

En Bizz Markethink, te ayudamos a forjar asociaciones significativas. Nuestro equipo de marketing te guiará en cada paso, desde identificar a las personas influyentes adecuadas hasta crear campañas atractivas que resuenen con tu público objetivo.

Referencias

Nizri, E. (2022, 1 marzo). Macro-Influencers vs. Micro-Influencers: The Great Social Media debate. Forbes. https://www.forbes.com/sites/forbestechcouncil/2022/03/01/macro-influencers-vs-micro-influencers-the-great-social-media-debate/?sh=5d36e5825286

Trend. (s. f.). https://www.trend.io/blog/macro-influencers-micro-influencers-influencer-campaigns#:~:text=Micro%2Dinfluencers%20are%20a%20cost,micro%2Dinfluencers%20average%20double%20that.