El product placement en las películas ha existido durante siglos. Últimamente, esta estrategia de marketing se ha vuelto popular entre varias marcas en todo el mundo. Aquí te explicamos en qué consiste el product placement y te damos algunos ejemplos.
¿Qué es el product placement?
El product placement implica añadir publicidad oculta en películas, series de televisión, videojuegos o cualquier otro contenido audiovisual. Suele implicar la exhibición de un producto o el logotipo de una empresa, o bien, si los productores lo consideran oportuno, se pueden ver personajes hablando sobre una determinada marca.
Uno de los primeros casos documentados de esta técnica proviene de The Garage, de 1920, protagonizada por Fatty Arbuckle y Buster Keaton. Había un cartel de neumáticos Firestone en la pared del taller de automóviles, pero Red Crown Gasoline aparecía constantemente en las paredes y el equipo.
Nunca se anunció oficialmente si Red Crown Gasoline pagó por la colocación, pero su aparición constante llamó la atención lo suficiente como para causar cierta controversia.
La primera película ganadora de un Premio de la Academia que utilizó product placement fue Wings, en 1927. La película presentaba varias tomas de las barras de chocolate de Hershey ‘s, así como varias escenas con actores comiendo los dulces.
Esta fue la primera aparición de Hershey ‘s en la pantalla grande, pero no sería la última de la compañía. En la década de 1980, Hershey hizo un trato de gran éxito para que Reese ‘s Pieces fuera el dulce elegido por E.T. el extraterrestre; la empresa pagó $1,000,000 en publicidad.
El guión en realidad requería M&M’s, pero la empresa matriz Mars, Inc. rechazó el trato. A las dos semanas del estreno de la película, las ventas de Reese ‘s Pieces se duplicaron.
Tres tipos de product placement
1. Product placement en pantalla
La exposición en pantalla utiliza un producto en el primer plano o en el fondo de una toma. El producto no se menciona por su nombre, pero obtiene un tiempo de pantalla decente.
El director Michael Bay actualmente tiene el récord de presentar 55 marcas diferentes en Transformers: Age of Extinction, una película que ya se basa en un producto en sí, los autos de General Motors.
2. Product placement en el guión
Esta técnica literalmente pone un producto en el guión, donde un personaje de la película menciona el producto por su nombre. Ejemplo: Marty McFly pide una Pepsi en Regreso al Futuro II.
3. Product placement en la trama
El uso en la trama hace que un producto sea parte de la película. Son productos que siempre están conectados a los personajes, como los muchos gadgets de James Bond. Aston Martin ha sido una gran parte de la franquicia Bond durante décadas. Incluso las últimas entregas cuentan con autos Aston Martin clásicos y nuevos.
El product placement es tan solo una de muchas técnicas de marketing. En Bizz Markethink somos especialistas en inbound marketing, si lo que buscas es impulsar tu marca al siguiente nivel, no lo dudes y contáctanos. Nuestro equipo está preparado para brindarte la atención que mereces.
Referencias:
Maher, M. (2020, 26 agosto). The Evolution of Product Placement in Film. The Beat: A Blog by PremiumBeat. Recuperado 25 de abril de 2022, de https://www.premiumbeat.com/blog/product-placement-in-films/UNADE. (2022, 28 enero). ¿Qué es el product placement? Universidad Americana de Europa. Recuperado 25 de abril de 2022, de https://unade.edu.mx/que-es-product-placement/
