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¿Qué es el advergaming? Ventajas y ejemplos

¿Qué es el advergaming? Ventajas y ejemplos

En el panorama del marketing actual, la atención de las personas es fugaz y el advergaming emerge como una alternativa innovadora. Te presentamos esta estrategia dinámica que transforma tu marca en un parque de juegos, cautivando a tu público a través de experiencias interactivas.

El advergaming integra de manera perfecta contenido promocional en experiencias de juego interactivas. Es una fusión estratégica donde las marcas aprovechan la naturaleza cautivadora de los juegos para interactuar con los consumidores de una manera no intrusiva. A diferencia de los anuncios tradicionales que los espectadores pueden evitar activamente, los advergames ofrecen valor de entretenimiento, lo que los hace más propensos a ser consumidos voluntariamente.

En lugar de interrumpir la experiencia de navegación de un usuario con un anuncio estático, lo sumerges en un juego divertido y de marca. Están corriendo por una pista virtual en el último modelo de tu marca de automóvil, construyendo una ciudad con tus materiales de construcción ecológicos o resolviendo acertijos relacionados con tu nuevo software, todo mientras absorben inconscientemente el mensaje de tu marca y forman asociaciones positivas. Esa es la magia del advergaming.

Ventajas del advergaming

  • Aumento del conocimiento de la marca: los juegos cautivadores se comparten, se habla de ellos y se recuerdan, lo que aumenta orgánicamente la visibilidad y el alcance de tu marca.
  • Engagement más profundo: ¡a la gente le encanta jugar! Las experiencias interactivas forjan conexiones más fuertes con tu marca que los anuncios estáticos.
  • Impacto dirigido: adaptar tu juego a tu grupo demográfico ideal, asegura que tu mensaje resuene en la audiencia adecuada.
  • Valor a largo plazo: los advergames bien diseñados pueden tener un atractivo duradero, proporcionando exposición y compromiso continuos con la marca.

Ejemplos de campañas exitosas de advergaming

Sneak King

Un ejemplo notable es “Sneak King” de Burger King, donde los jugadores controlaban a la icónica mascota de la marca mientras entregaba hamburguesas sigilosamente a clientes hambrientos. Esta inteligente integración de la marca Burger King en una experiencia de juego lúdica resonó en el público, generando expectación y aumentando la visibilidad de la marca.

Doritos y Halo

Otro ejemplo destacado es la colaboración entre Doritos y la franquicia de videojuegos “Halo”, donde Doritos lanzó una promoción interactiva que permitía a los jugadores desbloquear recompensas en el juego comprando bolsas de fichas especialmente marcadas. Esta innovadora campaña no sólo impulsó las ventas sino que también mejoró la experiencia de juego para los jugadores, demostrando el potencial de sinergia entre marcas y plataformas de juego.

Angry Birds Rio

Rovio se asoció con 20th Century Fox para promocionar la película “Rio”, lo que generó más de 40 millones de descargas y un aumento significativo en la venta de entradas para el cine.

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Referencias

Alcoverro, H. (s. f.). What is advergaming? Uses and examples. https://www.cyberclick.net/numericalblogen/what-is-advergaming-uses-and-examples#:~:text=Advergaming%20Advantages&text=The%20users%20themselves%20voluntarily%20interact,They%20can%20go%20viral%20easily.

Farguell, R. B. (2023, 13 enero). Qué es el advergaming y sus ventajas para las empresas. Thinking for Innovation. https://www.iebschool.com/blog/advergaming-innovacion/