Para los sitios de comercio electrónico, el SEO suele ser una cuestión de supervivencia. Mientras que otras empresas pueden considerar el SEO solo como uno de los muchos puntos de contacto en el viaje de un usuario, la realidad es que es crucial asegurarse de que cualquier sitio esté lo más optimizado posible para los motores de búsqueda.
Realizar una auditoría SEO regular es la mejor oportunidad para asegurarse de que este sea el caso.
¿Por qué son importantes las auditorías SEO?
Las auditorías de SEO son cruciales para ayudar a tu sitio y negocio a evitar:
- Pérdida de tráfico orgánico debido a problemas de salud del sitio
- Perder oportunidades de venta o perder la ventaja competitiva frente a otras marcas.
- Tener tu sitio indexado incorrectamente (lo que significa que los buscadores no podrán encontrarlo)
- Enfrentar sanciones de Google por backlinks tóxicos
Estas son áreas de problemas que podrían impedir que tu sitio se rastree e indexe correctamente. Representan problemas graves que te pueden estar costando tráfico y ventas.
¿Por qué es importante auditar regularmente tu sitio web?
Los sitios web tienden a estar en constante evolución. Se agregan nuevas páginas y las antiguas se eliminan periódicamente. Otros elementos que cambian con frecuencia pueden incluir la configuración de una página, elementos de navegación, widgets, etc. En resumen, hay muchas partes móviles.
Además de esto, los sitios suelen tener una arquitectura muy compleja que se basa en parámetros de URL para administrar cómo y dónde se muestran variantes de productos o servicios.
Debido a lo anterior, es extremadamente fácil pasar por alto problemas emergentes en un sitio web. Las auditorías regulares de SEO te ayudan a realizar un seguimiento de los cambios y detectar cualquier problema antes de que pueda afectar tu tráfico orgánico y tu rentabilidad.
Pasos para una auditoría SEO
1. Comparar tus posiciones y analizar a tus competidores
Ya sea que estés trabajando por primera vez en un sitio nuevo, o estés llevando a cabo una auditoría como parte de tu estrategia, cuanto más sepas sobre lo que está la competencia, mayor será tu posibilidad de éxito.
Cuando comparas las posiciones y rendimiento de tu sitio frente a los demás en tu industria, es más fácil obtener un camino a seguir para mejorar lo que sea necesario.
2. Comprobar si hay versiones duplicadas de tu sitio indexadas en Google
Esta es la verificación más básica que puedes hacer en tu sitio, pero es realmente importante asegurarte de que Google indexa solo una versión de tu web.
Tu sitio podría alojarse en:
http://www.dominio.com
http://dominio.com
Para un usuario, hay poca diferencia aquí (excepto que pueden ver una advertencia de un sitio no seguro en su navegador).
Para un motor de búsqueda, estas son versiones diferentes del sitio. Tu sitio solo debe tener una única versión indexada. Con esta búsqueda, Google te mostrará las URLs de tu dominio que están indexadas y duplicadas.
Si ves versiones diferentes de tu sitio, entonces tienes un problema potencial que debes solucionar.
3. Comprobar las URLs indexadas de tu sitio
Esta es una verificación que puede ejecutar al mismo tiempo que el paso anterior, pero merece su propia sección.
De vez en cuando, te sorprenderás al ver la cantidad de páginas que Google ha indexado de tu sitio. Y lo importante es comprobar si es la cantidad que esperarías. Si el resultado es más bajo de lo esperado, es posible que tu sitio no se rastree e indexe como debería.
De lo contrario, es posible que te enfrentes a un problema de un sitio con poco contenido o con muchos duplicados que debes abordar.
Puedes desindexar o bloquear ciertas páginas para que no aparezcan en los resultados de búsqueda utilizando la herramienta Google Search Console.
4. Comprobar las acciones manuales
Si tu sitio infringe las Directrices de calidad para Webmasters de Google, puedes recibir una acción manual de Google.
Esto suele denominarse penalización manual. Significa que las posiciones de tu sitio bajarán y que no podrás posicionarte tan alto como antes hasta que se revoque la acción. Esta acción puede ser a nivel de página o de todo el sitio.
En el peor de los casos, todo tu sitio se desindexará y ni siquiera se clasificará con tu marca.
5. Analizar la velocidad de tu sitio
La velocidad del sitio ha sido importante durante mucho tiempo.
De hecho, al observar el comportamiento de los usuarios, Google ha publicado datos para mostrar que la probabilidad de rebote aumenta significativamente cuanto más lento se carga una página.
- De 1s a 3s la probabilidad de rebote aumenta un 32%
- De 1s a 6s la probabilidad de rebote aumenta 106%
- De 1s a 10s la probabilidad de rebote aumenta 123%
6. Asegurar que tu sitio utilice HTTPS
Si tu sitio no está configurado con HTTPS, es una buena idea hacer el cambio. Esa “S” solía significar “Capa de seguridad de socket”, pero ahora se conoce como “Seguridad de la capa de transporte”.
En pocas palabras, esa “S” es una versión cifrada del protocolo HTTP. Agrega una capa de seguridad cibernética para cualquier persona que visite tu sitio web.
HTTPS ha sido una señal de posicionamiento desde 2014. Si tu sitio todavía está en HTTP, debes implementar un certificado SSL, cuanto antes.
7. Comprobar si hay problemas de compatibilidad con dispositivos móviles
La compatibilidad con dispositivos móviles ha sido un factor de posicionamiento desde 2015. La realidad es que la mayoría de los sitios ahora son adaptativos o usan versiones optimizadas para dispositivos móviles, pero esto no significa que no existan problemas.
Lo más importante es que se ha confirmado que la compatibilidad con dispositivos móviles formará parte de la actualización de Page Experience de 2021.
Puedes comprobar si hay algún problema en la sección Usabilidad Móvil de la pestaña Mejoras en Search Console.
8. Analizar y resolver más problemas de indexación
En Google Search Console puedes obtener información sobre los errores de cobertura y las páginas excluidas. También puedes ver las páginas que son válidas o que tienen advertencias.
Si ves errores aquí, significa que hay problemas que podrían estar impidiendo que tu sitio se rastree e indexe correctamente – debes abordar estos problemas lo antes posible.
Los errores comunes incluyen:
- Páginas que tienen un atributo noindex y se envían en un mapa del sitio
- Páginas bloqueadas para que no se rastreen en su archivo robots.txt pero están incluidas en el mapa del sitio
- Páginas 404 que aparecen en el mapa del sitio
9. Entender la experiencia de página de tu sitio
La experiencia del usuario se ha convertido en un factor de posicionamiento.
Esto es lo que dice Google:
“…Nos basamos en este trabajo y brindamos una visión preliminar de un próximo cambio en la clasificación de búsqueda que incorpora estas métricas de experiencia de página. Presentaremos una nueva señal que combina Core Web Vitals con nuestras señales existentes para la experiencia de la página para brindar una imagen holística de la calidad de la experiencia de un usuario en una página web.”
— Google Webmaster Central
La mención de Core Web Vitals da el mensaje de que ha llegado el momento de incluirlo en tus auditorías SEO. Es algo que debes monitorear y actuar al respecto.
Pero, ¿qué son los Core Web Vitals?
Web Vitals es una iniciativa que Google lanzó en mayo de 2020 para proporcionar orientación unificada para señales de calidad esenciales para brindar una excelente experiencia de usuario.
A partir de 2021, Web Vitals ahora es un factor de clasificación. Los Core Web Vitals que necesitas comprender son:
- Largest Contentful Paint: mide la velocidad de carga percibida y marca el tiempo de carga de la página cuando es probable que se haya cargado el contenido principal.
- First Input Delay: mide la capacidad de respuesta y cuantifica la experiencia que sienten los usuarios cuando intentan interactuar por primera vez con la página.
- Cumulative Layout Shift: mide la estabilidad visual y cuantifica la cantidad de cambio de diseño inesperado del contenido de la página visible.
10. Audita tu SEO on page
El SEO on page se relaciona con cosas como:
- Optimización de etiquetas de título, meta descripciones y etiquetas H
- Etiquetas alternativas de imágenes
- Creación de contenido optimizado
- Enlazado interno
Debes hacer una auditoría de SEO on page en todo tu sitio para asegurarte de que no estás perdiendo oportunidades de optimización.
11. Repara los enlaces internos rotos
Tener enlaces internos rotos crea una mala experiencia de usuario. Si un usuario hace clic en un enlace de tu sitio, espera que lo dirijan a una página, y no que aparezca un error 404. Aparte de eso, envía señales de calidad negativas a los motores de búsqueda.
Para solucionarlos, es necesario actualizar el enlace interno a la URL correcta o eliminarlo.
12. Limpia tu Sitemap
El sitemap XML de tu sitio debe usarse para especificar a Google las páginas principales de tu sitio que deben ser indexadas.
Si errores se activan en tu sitio, es probable que tu archivo de sitemap contenga URLs que conducen a páginas web con el mismo contenido, redireccionan a una página web diferente o devuelven códigos de estado non-200.
13. Comprueba tus redireccionamientos
Es bastante común encontrar problemas con el redireccionamiento. Sin embargo, localizarlos y solucionarlos suele ser rápido.
Redirigir cadenas y bucles
Pueden ocurrir problemas de rastreo si los redireccionamientos no están configurados correctamente. Ejemplos comunes de uso inadecuado de redireccionamiento son cadenas y bucles de redireccionamiento.
Redirecciones temporales
En casi todos los casos, debes usar redireccionamientos 301 en lugar de 302. Los 301 son un tipo de redirección permanente frente a los 302, que indican un movimiento más temporal. Si planeas mantener las cosas donde están a largo plazo, una redirección 301 es probablemente la mejor opción.
14. Comprueba si hay backlinks tóxicos
Los enlaces siguen siendo un factor clave de clasificación. Además de planificar una estrategia para crear mejores enlaces que sus competidores, también puedes verificar si hay enlaces potencialmente tóxicos ejecutando una auditoría de backlinks.
No todos los enlaces te ayudan a clasificar. Si Google considera que un enlace es un intento de manipular tu clasificación de búsqueda, viola sus Directrices para Webmasters.
Es importante que verifiques si hay enlaces tóxicos como parte de cualquier auditoría de SEO, especialmente si estás trabajando en un sitio por primera vez.
Los “backlinks tóxicos” pueden considerarse tóxicos por varias razones. Algunos factores negativos que influyen en el nivel de toxicidad de un backlink incluyen:
- Backlinks provenientes de sitios no indexados
- Backlinks de sitios con muchas páginas espejo
- Backlinks provenientes de directorios de enlaces
15. Encuentra y soluciona problemas de contenido duplicado
El contenido duplicado en tu sitio puede causar problemas que impidan posicionarte tan alto como podrías. De hecho, puede enviar señales confusas a los motores de búsqueda.
¿Qué página debería posicionar el buscador cuando existen dos duplicados? En algunos casos, el contenido duplicado también puede verse como un intento de manipular las clasificaciones.
16. Identifica las páginas de contenido pobre
Si bien no es un factor de clasificación directo, es importante asegurarse de que tu contenido ofrezca suficiente contexto e información sobre el tema del que hablas.
El contenido pobre se refiere a páginas que ofrecen poco o ningún valor a los usuarios y motores de búsqueda. Es probable que este contenido no ayude a convertir usuarios e incluso podría alejarlos de tu sitio web.
Es importante que identifiques estas páginas y resuelvas estos problemas. Hay dos opciones para hacerlo:
– Mejorar estas páginas creando contenido único y útil.
– Agregue un atributo noindex para evitar que las páginas se indexen
17. Soluciona problemas con páginas huérfanas
Las páginas huérfanas son páginas que existen en tu sitio pero que no están vinculadas desde ninguna otra página.
Esencialmente, si una página no está vinculada, no está recibiendo la autoridad temática pasada a través de enlaces internos y puede considerarse, en raras ocasiones, una página de puerta de enlace.
18. Compara tu contenido con las páginas de mayor clasificación y analiza la intención del buscador
Una de las consideraciones más importantes en las que se han centrado los SEO en los últimos años es la intención del buscador.
Si notas una gran diferencia entre tu contenido y las páginas que se clasifican en la parte superior de Google, deberás considerar una auditoría de contenido para volver a trabajar tu página teniendo en cuenta la intención del buscador.
Al seguir estos pasos, debes descubrir muchos cambios que puedes hacer en tu sitio para mejorar su clasificación.
Una auditoría de SEO completa es un proceso largo, toma desde unas horas hasta unos días, dependiendo del tamaño del sitio. Pero este proceso es una excelente manera de iniciar cualquier nueva campaña de SEO y tener una idea de cómo está configurado actualmente un sitio.
Si lo que buscas es mejorar tu clasificación y rendimiento de tu sitio web, no lo dudes más y contáctanos. En Bizz Markethink, estamos listos para ayudarte a navegar el universo digital.
Referencias:
Dean, B. (2021, 5 noviembre). The 15-Step SEO Audit Checklist for 2022. Backlinko. Recuperado 20 de julio de 2022, de https://backlinko.com/seo-site-audit
Hardwick, J. (2022, 22 junio). A 16-Step SEO Audit Process To Boost Your Google Rankings. SEO Blog by Ahrefs. Recuperado 20 de julio de 2022, de https://ahrefs.com/blog/seo-audit/Varagouli, E. (2022, 18 febrero). How to Perform an SEO Audit in 18 Steps. Semrush Blog. Recuperado 20 de julio de 2022, de https://www.semrush.com/blog/seo-audit/
