“Empresas de tecnología”, “empresas especializadas en tecnología”, “empresas y tecnología”. Aunque pareciera que todas las frases tienen una estrecha relación o están encaminadas al mismo fin, en términos de búsqueda en navegadores no cumplen el mismo objetivo. Te decimos la relevancia de una keyword bien establecida.
Al hablar de Inbound Marketing, y en específico del posicionamiento SEO (Search Engine Optimization por sus siglas en inglés) o la optimización para motores de búsqueda, resulta fundamental hacer una identificación de las palabras clave (keywords) para el buen funcionamiento de la estrategia digital y el cumplimiento de metas de la empresa.
Las keywords son el instrumento principal de una búsqueda. ¿Cómo se obtienen o de dónde provienen? Se puede decir que son términos conformados por una o más palabras. Por ejemplo, cuando buscas algún hotel para las siguientes vacaciones se introducen en el buscador frases como: “hoteles en playa” o “mejores paquetes de hoteles en playa”, ahí se concentran las palabras clave.
Desde la perspectiva del marketing digital, las palabras clave son los términos o frases que se utilizan para direccionar los contenidos que se generan en la página web de las empresas o compañías mediante artículos de blog, videos y otros formatos.
Cuando se define o especifica una keyword para cierto contenido este mensaje o acotamiento se almacena en los diferentes buscadores como Google o Bing. Si se ha hecho una correcta selección de términos, cuando una persona teclee las palabras, y de clic en buscar, el artículo aparecerá en los resultados y así las personas podrán ingresar al sitio web.
¿Qué importancia tienen las keywords en el marketing digital? Es muy sencillo, si el plan de marketing tiene una buena estrategia de contenido con palabras claves adecuadas y bien posicionadas en los buscadores el sitio web será visitado por clientes potenciales interesados en saber más sobre la empresa, sus productos o servicios. Son la diferencia entre ser encontrado o no en Internet.
Si se piensa en toda la información que habita en la web, y el número de compañías con sitios online relacionados al sector en el que se especializa la empresa para la cual se creo el plan de marketing, resulta entendible que los clientes se pierdan en un mar de ofertas. Esto es lo que se pretende evitar al implementar una buena estrategia de contenido basada en palabras claves. Así que el punto principal es definir y desarrollar dicho contenido bajo esta metodología.
En Bizz Markethink sabemos el alcance de una estrategia de contenido pensada y desarrollada con el objetivo de posicionar a las empresas en los motores de búsqueda de los diferentes navegadores, por ello, implementamos la metodología Inbound en todos nuestros planes de marketing digital.
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Fuente: Marketing de contenidos, HubSpot, Unsplash.
