La industria cinematográfica es uno de los escaparates más importantes para productos y temáticas de las grandes empresas y en esta edición 90 de los Premios Óscar, no será la excepción.
Este domingo 4 de marzo, en punto de las 19:00 horas, más de 30 millones de espectadores sintonizarán la gala más esperada de la industria del cine: la entrega de los Premios Oscar, que es el segundo evento con mayor rating de la televisión estadounidenses, sólo por debajo del Super Bowl, lo cual explica que el costo de un spot de 30 segundos durante su transmisión sea mayor a los 2 millones de dólares.
Parte de la estrategia de marketing que se sigue previo a la entrega de los Óscar, y después de ésta, es la organización de cenas o eventos, ahí se logra un contacto directo con miembros de la Academia, con los candidatos al premio y en su momento los ganadores, muchos acuerdos de vestimenta, líneas temáticas para futuras películas o embajadores de las marcas se concretan en este tipo de fiestas.
Un ejemplo de lo anterior es el contrato por 15 millones de dólares que Jennifer Lawrence tenía con Dior para vestir algún diseño de la firma el año en que conquistó la estatuilla.
Otras empresas como Swarovski y Rolex también se hacen presente durante la entrega vistiendo con cristales el lobby donde se concentran los invitados, antes de ocupar sus asientos, espacios desde el cual se hacen varios enlaces para la televisión. También se acondicionan salas VIP para los ganadores o personalidades invitadas especialmente.
Hay otro tipo de estrategias de marketing que se desarrollan sutilmente durante la ceremonia. ¿Recuerdan la selfie tomada con el teléfono de Ellen DeGeneres? Esa imagen alcanzó más de 3 millones de RT, convirtiéndose en la foto más retwitteada en esa red social. Tiempo después se comentó que esto fue idea de Samsung, así fue como esta empresa surcoreana logro hacerse presente de forma orgánica, sin la necesidad de imponerse. El resultado: la marca Samsung en teléfonos móviles se ha posicionado como una de las preferidas, luchando de tú a tú con el iPhone de Apple.
Entre las marcas que más menciones han tenido en la historia de los Premios Óscar se encuentran Lego, Dove, Coca-Cola, Samsung y McDonalds.
En Bizz conocemos la importancia de que tu marca sea conocida por miles de personas y adquiera un posicionamiento dentro de la industria, por eso llevamos el marketing digital a otro nivel, uno en donde el contenido es la clave.
Fuente: Puro Marketing, Merca 2.0, Descubre Marketing, Unsplash.
